Куда вставлять ссылку
Ссылка метки заменяет собой прямой адрес канала или сайта в объявлении. Ниже — что именно вставлять на каждой площадке и на что там обычно наступают.
Telegram Ads
Одна метка на одно объявление — это единственный способ различать объявления, потому что сама площадка номер объявления в ссылку не передаёт. Расход при этом подтягивается из рекламного кабинета отдельно, а сходится он с подписками по названию метки.
Яндекс.Директ
У Директа особый случай: источник этого типа получает не метку-ссылку, а посадочную страницу со счётчиком Метрики. Она нужна, чтобы подписка вернулась в Метрику и Директ как конверсия и по ней можно было оптимизировать кампанию. Разметка UTM при этом никуда не девается — её собирают конструктором.
Посевы у блогеров
Метка на каждый канал, а если размещений в канале несколько — метка на каждый пост. Иначе два размещения сольются в одну строку, и вы не увидите, какое из них окупилось.
С блогерами удобно сразу давать ссылку с постом: вы получите не только «сколько дал канал», но и «какая подача сработала».
Сайт и рассылки
Ссылку ставят на кнопку «Подписаться» или в письмо. Здесь всегда используется формат-прокладка: она пробрасывает разметку дальше и корректно возвращает человека в мессенджер.
Чего делать нельзя
Не оставляйте в объявлении прямой адрес канала «на всякий случай» рядом со ссылкой метки. Часть людей пойдёт по нему, эти подписки попадут в органику, и цена подписчика в отчёте окажется завышенной без всякой причины.