Конструктор посадочных страниц
По ссылке метки человек обычно проскакивает промежуточную страницу за доли секунды и оказывается в канале. Конструктор посадочных превращает эту страницу в полноценную: с заголовком, описанием, картинкой и кнопкой. Верстать ничего не нужно — поля заполняются в браузере, страница собирается сама.
Зачем она нужна
Две причины, и они разные.
- Требование площадки. Яндекс.Директ не пропускает объявления, ведущие прямо в мессенджер, — нужна страница-посадка. Раньше её делали на стороне и вручную вставляли туда код передачи ClientID; половина не вставляла, и атрибуция обрывалась в самом начале.
- Прогрев перед подпиской. Человек, пришедший с холодной рекламы, вступает охотнее, когда до входа увидел, о чём канал. Особенно это заметно на посевах и у блогеров, где объявление короткое.
Где включается
Источник → 🧰 Инструменты → 🖼 Посадочная страница. Кнопка открывает конструктор в браузере, а не внутри мессенджера: подбирать картинку и набирать текст в узком окне неудобно.
Конструктор доступен у источника любого типа — Telegram-канал, MAX-канал, сайт, внешняя площадка. Ссылки метки раздаются в рекламу отовсюду, поэтому и посадочная нужна не только Директу.
Что можно заполнить
Работа начинается с шаблона: Канал, Чат-бот, Лид-магнит или Эфир и вебинар. Шаблон подставляет заготовки текста под свой случай — вёрстка у всех одна.
| Поле | Предел | Замечание |
|---|---|---|
| Заголовок | 120 знаков | обязателен: без него страница не показывается |
| Подзаголовок | 300 знаков | одна-две фразы о том, что внутри |
| Пункты | до 3, по 160 знаков | короткие выгоды, а не абзацы |
| Надпись на кнопке | 40 знаков | пусто — берётся из шаблона |
| Примечание | 200 знаков | мелкий текст под кнопкой |
| Картинка | ссылка | только по адресу, см. ниже |
Пустой заголовок означает, что посадочная не настроена: страница с одной кнопкой и без текста хуже обычной прокладки, и модерация Директа такую отклоняет. Поэтому недописанная страница просто не показывается — посетитель увидит привычный мгновенный переход.
Оформление
Настраиваются цвет текста, цвет кнопки, цвет надписи на кнопке, шрифт (четыре набора) и фон. Фон — либо цвет, либо картинка: если задана картинка, она перекрывает цвет, а цвет остаётся подложкой на время загрузки, чтобы на медленной связи текст не висел на белом.
Сохраняется только ссылка — сам файл скачивает браузер посетителя с указанного хоста. Кладите картинки на своё хранилище: владелец чужого хоста будет видеть IP каждого, кто открыл посадочную, и по какой метке он пришёл. К тому же чужая картинка может однажды пропасть или начать тормозить — а трафик на страницу вы оплачиваете.
Разные страницы под разные кампании
У одного источника можно держать до десяти посадочных и раздавать их по папкам меток. Показ выбирается по цепочке:
- посадочная, назначенная папке, в которой лежит метка;
- если у папки своей нет — посадочная источника;
- если и её нет — обычная прокладка с мгновенным переходом.
Падение на источник сделано намеренно: иначе простое создание папки молча ломало бы работающую посадочную. Папка уточняет настройку, а не отменяет её.
Переход перестаёт быть мгновенным
Это главное следствие, о котором стоит знать заранее. Пока посадочной нет, страница открывает мессенджер сама через доли секунды. Как только посадочная заполнена, автоматический переход выключается и страница ждёт нажатия кнопки — иначе человек улетал бы в канал, не увидев текста, ради которого всё и делалось.
Формат ссылки при этом не меняется: посадочная показывается и на прокладке /track/…, и на ссылке /lp/…. Счёт переходов, подписок и отписок остаётся прежним — страница влияет на то, что видит человек, а не на то, как считает система.
Как это сочетается с фильтрами
Фильтры отрабатывают раньше. Если посетитель отсеян — как бот, из чужой географии или через VPN, — он видит заглушку с причиной, и до посадочной дело не доходит. Посадочную получают только те, кого фильтр пропустил.
Выключатель
У источника есть переключатель показа. Выключенная посадочная не удаляется: текст, цвета и картинки остаются на месте, а посетители снова видят мгновенный переход. Это удобно, чтобы проверить гипотезу или быстро откатить неудачную страницу, не теряя набранного.