Типы источников: куда ведём трафик
При добавлении источника бот задаёт один вопрос: куда пойдёт трафик. Именно куда, а не откуда — это главное, что нужно понять про типы источников.
Яндекс.Директ, ВКонтакте, блогер, рассылка — это не разные источники. Один источник «На сайт» обслуживает любую рекламную систему, а различаются они метками и UTM-разметкой внутри него. Единственное исключение — Яндекс.Директ, у которого есть свой тип, и причина этому техническая (см. ниже).
Пять вариантов
| Тип | Когда выбирать | Что получаете |
|---|---|---|
| 📱 В Telegram-канал | реклама ведёт людей в ваш Telegram-канал | точный счёт подписок и отписок |
| 🔵 В MAX-канал | канал в мессенджере MAX | подписки со сверкой каждые полчаса |
| 🟡 Yandex Direct | закупка в Директе, трафик идёт в канал | посадочную страницу со счётчиком и передачу конверсий |
| 🌐 На сайт | ссылка ведёт на сайт, подписок в мессенджере нет | переходы с разметкой и конверсии с сайта |
| 🔀 Канал + сайт | часть меток в канал, часть на сайт | направление задаётся у каждой метки |
Почему у Директа отдельный тип
Директ оптимизирует кампанию по конверсиям, а подписка происходит в Telegram, куда Метрика заглянуть не может. Поэтому источник этого типа получает не обычную ссылку, а посадочную страницу со счётчиком: она успевает пометить посетителя, прежде чем он уйдёт в канал, и подписка возвращается в Метрику и Директ как конверсия. Подробнее — в статье о Директе.
Как выбрать за тридцать секунд
- Люди в итоге должны оказаться в Telegram-канале? → «В Telegram-канал», а если закупка идёт в Директе — «Yandex Direct».
- В MAX-канале? → «В MAX-канал».
- На сайте, и дальше вас интересуют заявки, а не подписки? → «На сайт».
- И то и другое, в разных объявлениях? → «Канал + сайт».
Тип источника потом не меняется. Если ошиблись — проще завести новый источник и перенести туда рекламу: старые метки при этом продолжат считать, и история не потеряется.