Маршрутизация трафика и сплит-тест
Инструмент для источников, которые ведут трафик на сайт. Отвечает на два вопроса: куда именно вести посетителя и кого не вести вовсе. Находится в инструментах источника — «🌐 Маршрутизация трафика».
Зачем
Без него трек-ссылка делает одно: приклеивает разметку к единственному адресу. Всё остальное решается на стороне сайта, то есть обычно никак:
- нельзя сравнить два лендинга на одном трафике — «понедельник против вторника» ничего не доказывает
- нельзя отсечь трафик дата-центров до того, как он испортит поведенческие метрики сайта
- нельзя увести мобильных на отдельную страницу
Порядок решения
- Правила. Разбираются сверху вниз, решает первое подошедшее: не пустить, увести на адрес или пропустить дальше. Как их собирать — конструктор правил.
- Сплит по весам. Если правила пропустили — посетитель распределяется между вариантами.
- Разметка и рекламные идентификаторы приклеиваются к итоговому адресу.
- Переадресация.
Сплит-тест
Несколько адресов с весами: например, два лендинга по 50 %. Распределение липкое — вернувшийся посетитель попадает в тот же вариант, что и в первый раз. Без этого человек видел бы разные страницы при каждом заходе, и тест не значил бы ничего.
Сплит имеет смысл только на одном и том же трафике и в одно и то же время. Именно это и даёт инструмент: оба варианта получают одинаковую аудиторию, различие остаётся только в самой странице.
Что делать с отсеянными
| Режим | Что видит человек |
|---|---|
| Заглушка | нейтральную страницу |
| Ошибка 404 | обычную ошибку |
| Свой адрес | страницу, которую вы укажете |
Как это видно в отчёте
Отсеянные и уведённые переходы помечаются: видно, что фильтр сработал, а не что трафик пропал. Это важно для разговора с подрядчиком — цифра отсева измерима.