Словарь: проект, источник, метка, событие

Пять понятий, на которых держится вся работа с сервисом. Если они улягутся, остальное читается легко.

Проект

Верхняя папка. Обычно один клиент, один продукт или одна крупная кампания. Внутри проекта живут источники.

Источник

Куда вы ведёте трафик: Telegram-канал, MAX-канал, сайт, посадочная Яндекс.Директа или комбинация «канал + сайт». Тип источника отвечает на вопрос куда, а не откуда.

Метка

Рекламная ссылка, отвечающая на вопрос откуда пришёл человек. Одно объявление, один блогер, один пост — одна метка. Именно метки сравниваются между собой в отчётах.

Событие

Факт, который система записала: переход, подписка, отписка, конверсия. Из событий складываются все цифры.

Органика

Вступление, которое не удалось связать ни с одной меткой: человек нашёл канал сам, из поиска или по прямой ссылке. Отдельная строка в отчёте — и это не ошибка.

Как они складываются

Проект «Клиент Ромашка»
 └─ Источник «Канал новостей»
     ├─ Метка «TG Ads · креатив A»
     ├─ Метка «Блогер Иванов · пост 12.08»
     └─ Метка «Директ · поиск»

Что с чем часто путают

Путают	На самом деле
источник и рекламную систему	Директ или ВК — это метка внутри источника, а не отдельный источник
папку меток и папку отчёта	первая группирует метки внутри источника, вторая — сохранённая настройка регулярной сводки
переход и подписку	переход — клик по рекламе, подписка — вступление в канал; между ними отваливается часть людей
органику и потерянные данные	органика посчитана точно, просто без метки