Закупка рекламы · посевы
Аналитика посевов в Телеграме и Максе: считать подписки, а не переходы
Отдельная метка на каждого блогера, каждый пост и каждое объявление. В отчёте — переходы, подписки, отписки, сколько человек осталось через месяц и во сколько обошёлся один оставшийся. По каждому размещению отдельно, а не средним по кампании.
Метка создаётся за минуту. Канал подключается без разработчика.
Почему средняя цена подписчика врёт
Три ситуации, в которых закупщик платит за то, чего не получил.
Пять посевов в один день
Прирост общий, разложить его по площадкам изнутри мессенджера нечем. Средняя цена подписчика в такой кампании — это цена, по которой не куплен никто.
Подрядчик отчитался охватами
Охват — это показы, а не люди в вашем канале. Между «пост увидели 40 000 человек» и «пришло 12 подписчиков» нет никакой связи, пока вы её не измерили.
Половина ушла за неделю
В день выхода поста источник выглядит лучшим в кампании. Через месяц от него остаётся десятая часть — и настоящая цена подписчика оказывается в разы выше записанной.
Источник А: 930 переходов, 65 подписок, через месяц осталось 7 человек. Источник Б: 380 переходов, 121 подписка, через месяц осталось 118.
По статистике канала эти два размещения почти неразличимы — оба дали прирост в один и тот же день. По кабинету выигрывает А: переходов втрое больше. По деньгам выигрывает Б, и не в проценты, а в десятки раз. Разница видна только тогда, когда у каждого размещения своя метка.
Как ведётся закупка с метками
- Метка на каждое размещениеНе одна на кампанию: у метки должно быть то же дробление, что у бюджета. Одна площадка — одна метка, один пост — одна метка.
- Ссылку отдаёте площадкеМетка ведёт в ваш канал через переходник, который считает клик. Для площадок, не принимающих ссылки на мессенджер, у метки есть обычная прокладка.
- Пост выходит, цифры идут сразуВ Telegram переход и подписка приходят событием мгновенно. В MAX переход мгновенно, подписка подтверждается сверкой участников каждые полчаса.
- Через месяц смотрите остатокЭто и есть проверка размещения. До неё цена подписчика — предварительная оценка, а не результат.
Что получает закупщик
Разбивка по постам
Один канал, несколько выходов — видно, какой пост сработал, а какой был потрачен впустую.
Проверка подрядчика цифрами
Не спор о том, живые ли пришли люди, а отчёт: столько перешло, столько подписалось, столько осталось.
Отсев ботов
Фильтры на пути в канал отсекают заход из дата-центров и VPN. Правила настраиваются вами: что считать подозрительным, решаете вы, а не сервис.
Telegram и MAX в одном отчёте
Закупка идёт в обоих мессенджерах, а сравнивать площадки удобно в одной таблице.
Реклама из Директа рядом с посевами
Переход из Яндекс.Директа попадает в тот же отчёт, что и посев у блогера.
Отчёт клиенту
Выгрузка по каждому размещению — то, что можно отправить заказчику без пересборки в таблице.
Что считает мессенджер, а что метка
| Статистика канала | С метками NexusTag | |
|---|---|---|
| Прирост подписчиков | есть, общий | есть, с разбивкой по размещениям |
| Источник подписки | не сохраняется | привязан к конкретной метке |
| Переходы по рекламе | нет | есть, отдельно от подписок |
| Кто отписался и откуда пришёл | нет | есть |
| Остаток через месяц по источнику | нет | есть |
| Цена подписчика | считается вручную и в среднем | по каждому размещению |
Частые вопросы
Нужно ли что-то от блогера, у которого закупаюсь?
Нет. Метка ставится на вашу ссылку, которую вы отдаёте площадке вместо прямой. Со стороны блогера ничего не меняется, и разрешения на что-либо не требуется.
Работает ли это, если ссылку на мессенджер площадка не принимает?
Да. У каждой метки, кроме переходника, есть обычная ссылка-прокладка — как раз для площадок и рекламных систем, которые ссылки на мессенджеры не пропускают.
Чем это отличается от UTM-меток?
UTM живут в браузере и до канала не доезжают: мессенджер их не передаёт. Поэтому переход помечается ссылкой-меткой до входа в канал, а вступление привязывается к этому переходу. Если вы ведёте трафик на сайт, UTM тоже нужны — для этого есть бесплатный генератор UTM-меток.
Сколько меток можно завести?
Ограничения на количество меток нет. Ограничены проекты (3) и источники каждого типа в проекте (3) — расширяются дополнительной опцией.
Можно ли посчитать бесплатные упоминания?
Да, и это тот же механизм. Метка ставится на любую ссылку — посев, Директ, Telegram Ads, сайт, рассылку или бесплатное упоминание в чужом канале.
По теме
Поставьте метку на ближайшее размещение
Одно размещение с меткой даст больше, чем месяц оценок на глаз: вы увидите, сколько человек дошло до канала, сколько подписалось и сколько осталось через месяц.
Метка создаётся за минуту. Канал подключается без разработчика.