Генератор UTM-меток онлайн — собрать метку для Яндекс.Директа и Метрики

Q: Какие параметры UTM-метки обязательные?

Три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Без них отчёт по источникам в аналитике не построится. utm_content и utm_term добавляют по необходимости.

Как пользоваться генератором UTM-меток

Выберите рекламную систему — поля заполнятся готовым набором параметров, который эта система понимает. Вставьте адрес страницы, куда ведёт реклама, при необходимости поправьте название кампании. Ссылка внизу собирается сама, её остаётся скопировать и вставить в объявление. Регистрация не нужна, ограничений на количество ссылок нет.

Пять параметров UTM-метки

UTM-метка — это приписка к адресу страницы после знака вопроса. Она не меняет саму страницу, но её видит счётчик аналитики и раскладывает визиты по источникам.

Параметр	Что означает	Пример
`utm_source`	откуда трафик — площадка	`yandex`
`utm_medium`	тип трафика	`cpc`
`utm_campaign`	название кампании	`autumn_sale`
`utm_content`	конкретное объявление или баннер	`banner_300x250`
`utm_term`	ключевая фраза	`купить+диван`

Первые три обязательны — без них отчёт по источникам не собирается. Последние два нужны, когда объявлений в кампании много и надо понимать, какое из них сработало.

Готовые наборы под рекламные системы

Для Яндекс.Директа, Google Ads, ВКонтакте и myTarget параметры подставляются пресетом: utm_source и utm_medium заполняются сразу, а в остальные поля идут динамические подстановки самой системы.

Динамические параметры

Это шаблоны в фигурных скобках, которые рекламная система заменяет реальными значениями в момент клика. Прописывать номер кампании руками не нужно — подставится сам.

Система	Основные подстановки
Яндекс.Директ	`{campaign_id}`, `{ad_id}`, `{keyword}`, `{device_type}`, `{region_id}`
Google Ads	`{campaignid}`, `{adgroupid}`, `{creative}`, `{keyword}`, `{device}`
ВКонтакте	`{campaign_id}`, `{ad_id}`

Частые ошибки

Разный регистр. Yandex и yandex — два разных источника в отчёте. Пишите всё строчными.
Пробелы в значениях. Ломают ссылку. Заменяйте нижним подчёркиванием или плюсом.
Кириллица. Работает не везде и в отчётах выглядит нечитаемо. Только латиница.
Метка после якоря. Параметры ставятся до #, иначе счётчик их не увидит.
Разные названия одного и того же. vk в одной кампании и vkontakte в другой разнесут трафик по двум строкам вместо одной.

Проверяйте ссылку перед запуском Откройте собранный адрес в браузере: страница должна открыться нормально, а параметры остаться в адресной строке. Если сайт их обрезает или редиректит — метка до аналитики не доедет, и вся кампания окажется в «прямых заходах».

Почему UTM не работают в мессенджерах

UTM-метка живёт в адресе страницы и читается счётчиком, который на этой странице стоит. Когда человек уходит по ссылке в Telegram или MAX, страницы нет — разметке негде сохраниться. В канале появляется подписчик без истории, и понять, из какого объявления он пришёл, стандартными метками невозможно.

Источник вступления фиксируется только до входа в канал: нужен промежуточный шаг, который запишет переход и привяжет к нему подписку. Как это устроено — откуда приходят подписчики в MAX.

Ещё по теме

Вопросы и ответы

Генератор UTM-меток бесплатный? Да, полностью. Регистрация не нужна, количество ссылок не ограничено, данные никуда не отправляются — ссылка собирается прямо в браузере.

Какие параметры обязательные? Три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Без них отчёт по источникам в аналитике не построится. utm_content и utm_term добавляют по необходимости.

Можно ли писать метки кириллицей? Технически можно, но не нужно. Часть систем кодирует кириллицу в нечитаемый вид, и в отчёте вместо названия кампании будет набор символов. Используйте латиницу и нижнее подчёркивание вместо пробелов.

Через сколько метка появится в Метрике? Данные подтягиваются в течение нескольких минут после первого перехода. Если через час переходов не видно — проверьте, не обрезает ли сайт параметры при редиректе.

Почему UTM-метка не работает для Telegram-канала? Потому что метка читается счётчиком на странице, а при переходе в мессенджер страницы нет. Подписка фиксируется уже внутри приложения, где параметров адреса не существует. Для каналов нужен отдельный механизм, который записывает переход до вступления.