Проверка подрядчика
Задача: понять, живой ли трафик, который вам привели. Работает и для агентства, и для блогера, и для собственной закупки — набор признаков один.
Ни один признак сам по себе не доказательство. Смотрите их вместе: накрутка обычно даёт сразу три-четыре, а удачное размещение — ни одного.
1. Отписки в первые дни
Самый честный признак. Откройте дашборд → вкладка «Отписки»: там видно, с какой метки пришёл каждый ушедший. Если по одной метке половина ушла за неделю — трафик нецелевой независимо от того, как выглядели подписки.
2. Срок жизни подписчика
Сравнивайте метки одного возраста. Средний срок жизни у молодого размещения всегда занижен просто потому, что люди не успели прожить долго — см. время жизни подписчика.
3. Сегмент «пришли и сразу ушли»
Инструменты → «🧩 Сегменты» → область: источник → отметить «Отписались» и «Время жизни < 7 дней». Получите поимённый список и увидите, какие метки их привели. Это самая прямая улика.
4. Форма потока
Живой трафик неровный: всплеск в первые часы после публикации, потом затухание. Накрутка часто идёт ровным потоком или приходит одним куском за десять минут. Резкие всплески с одной метки ловят фильтры — но и глазами на графике динамики это видно.
5. Конверсия перехода в подписку
| Что видно | О чём это |
|---|---|
| переходов много, подписок почти нет | накрутка кликов или совсем не та аудитория |
| конверсия неправдоподобно высокая | подписки могли идти не из вашей рекламы — проверьте органику |
| конверсия ровная у всех меток подряд | подозрительно: у живых площадок она заметно разная |
6. Доля роботов
Включите в дашборде «Боты — считать отдельно». Часть переходов всегда делают роботы, и это нормально, но аномально большая доля по одной метке — повод присмотреться.
Как считать по-честному
- Возьмите расход и число подписок — номинальная цена подписчика.
- Посмотрите долю отписок по этой метке через неделю.
- Разделите номинальную цену на долю оставшихся — это и есть реальная цена.
Площадка за 40 ₽ с половиной отписок обходится в 80 ₽ за оставшегося — дороже площадки за 60 ₽ с десятью процентами. По номиналу первая выглядит выгоднее в полтора раза, и именно на этом строится большинство недобросовестных отчётов.