Яндекс.Директ в Telegram-канал

Задача: вести трафик из Яндекс.Директа в Telegram-канал и оптимизировать кампанию по подпискам, а не по кликам.

Почему это отдельная схема

Директ умеет учиться на конверсиях, но подписка происходит в Telegram, куда Метрика заглянуть не может. Значит, между объявлением и каналом нужна страница, которая успеет пометить посетителя и потом сообщит Метрике, что он подписался.

Что настроить

  1. Проект → источник «🟡 Yandex Direct» → куда ведём: в Telegram-канал.
  2. Бот в администраторы канала.
  3. «📊 Подключить Яндекс.Метрику» — счётчик встроится в посадочную страницу, свой сайт не нужен.
  4. «⚙️ Настроить цели и сегменты» → авторизация в Яндексе → «Создать цели автоматически».
  5. «🔗 Мои ссылки» — создать посадочную и поставить её ссылкой объявления.

Проверьте цели кнопкой «🔎 Проверить цели в счётчике» до запуска. Кампания, которая училась на несуществующей цели, потратит бюджет впустую — а заметно это станет только через неделю.

Разметка

UTM собирайте конструктором: в нём есть готовый набор под Директ с макросами кампании, объявления и ключевой фразы. Так в отчёте будет видно не только «Директ», но и конкретную группу.

Переключение кампании на подписки

Когда целей накопится достаточно, переведите стратегию на оптимизацию по цели «подписался». Директ начнёт искать людей, похожих на тех, кто реально вступил в канал, а не на тех, кто просто кликнул.

Сегменты

В том же разделе собираются сегменты подписавшихся и отписавшихся. Их используют двояко: исключить уже подписанных из показов, чтобы не платить за своих, и построить похожую аудиторию на тех, кто остался надолго. См. сегменты.

Чего ожидать по цифрам

Переходов в NexusTag будет меньше кликов в кабинете Директа: часть людей закрывает страницу, не дойдя до канала. Это нормально и описано в статье почему цифры расходятся.