Посевы у блогеров
Задача: закупать размещения у блогеров и понимать, какой канал и какой пост окупились, а какие — нет.
Схема меток
| Что закупаете | Сколько меток |
|---|---|
| одно размещение в канале | одна метка на канал |
| несколько размещений в одном канале | метка на каждый пост |
| сетка каналов одного администратора | метка на канал, все в одну папку |
Названия делайте говорящими — они попадут в отчёт как есть: «Блогер Иванов · пост 12.08». Расход по посевам автоматически ниоткуда не придёт, вы держите его у себя и сопоставляете с подписками по названию метки.
Что отдать блогеру
Ссылку метки — и только её. Если в посте рядом останется прямой адрес канала, часть людей пойдёт по нему и попадёт в органику, а размещение будет выглядеть хуже, чем есть. Проверьте пост после публикации.
Как считать результат
- Через сутки — переходы и подписки по метке.
- Через неделю — отписки и средний срок жизни: тут вылезает накрутка и нецелевая аудитория.
- Разделите расход на число оставшихся, а не на число подписавшихся.
Практический вывод, который встречается чаще всего: канал в среднем окупается, но окупается одним постом из трёх. Без разбивки по постам все три сливаются в строку, и вы платите за повторение неудачных размещений.
Признаки проблемного размещения
| Что видно | О чём это |
|---|---|
| много переходов, почти нет подписок | трафик не целевой или накрутка кликов |
| подписки есть, отписки в первые дни массовые | аудиторию загнали, а не заинтересовали |
| всё пришло за десять минут ровным потоком | похоже на накрутку — проверьте всплески |
Как отличить накрутку от удачного поста — в сценарии проверка подрядчика.