Цели и офлайн-конверсии

Задача: сделать так, чтобы Яндекс.Директ оптимизировал кампанию по подпискам, а не по кликам. Для этого факт подписки должен вернуться в Метрику как достигнутая цель.

Почему это не работает само

Подписка происходит в Telegram. Метрика туда заглянуть не может — для неё человек просто ушёл со страницы. Сообщить о подписке может только тот, кто её видел, то есть NexusTag.

Настройка

  1. Карточка Директ-источника → «⚙️ Настроить цели и сегменты».
  2. «🔐 Авторизоваться в Яндексе» — без доступа создать цели в вашем счётчике нельзя.
  3. «⚙️ Создать цели автоматически» — заводятся цели под подписку и отписку.
  4. «🔎 Проверить цели в счётчике» — убедиться, что они на месте.

Проверяйте цели до запуска кампании. Стратегия, которая училась на несуществующей цели, тратит бюджет вхолостую, а заметно это становится через неделю — когда деньги уже открутились.

Если доступ давать не хотите

Есть кнопка «📖 Настроить вручную (инструкция)»: цели создаются в интерфейсе Метрики руками по подробному описанию. Дольше, но доступ к аккаунту при этом никуда не передаётся.

Переключение стратегии

Когда достижений цели накопится достаточно, переведите кампанию на оптимизацию по цели «подписался». Директ начнёт искать людей, похожих на тех, кто действительно вступил в канал, а не на тех, кто просто кликнул.

Не переключайте стратегию в первые дни. Алгоритму нужен объём достижений — на десятке конверсий он будет метаться, и результат окажется хуже, чем на кликах.

Продажи, а не только подписки

Если воронка идёт дальше подписки, до заявки или покупки, — это вебхук продаж. Тогда оптимизировать можно уже по выручке.